同行點(diǎn)評：上海服裝設(shè)計(jì)師及個(gè)人工作室狀況分析

　　　上海服裝產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的十多年里，衍生出“設(shè)計(jì)師”這一個(gè)熱門職業(yè)，這一職業(yè)一開始就從屬于產(chǎn)業(yè)，立身于市場，一批又一批市內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生從各大中院校走向社會(huì)（單上海的東華大學(xué)和工程技術(shù)大學(xué)服裝分院這些年就為社會(huì)輸送了１０００多名服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，），走進(jìn)企業(yè)。

　　　根據(jù)服裝企業(yè)數(shù)量來推測設(shè)計(jì)師數(shù)量根據(jù)前兩年的統(tǒng)計(jì)，全國有４．５萬家服裝企業(yè)，上海有２０００多家，近的資料顯示全國的服裝企業(yè)已達(dá)到６．７萬家，相應(yīng)的，上海作為一個(gè)都市型產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的城市（服裝服飾業(yè)為上海都市型工業(yè)的六大發(fā)展重點(diǎn)之一），又由于向“世界第六時(shí)尚之都”的快速邁進(jìn)，國外和中國內(nèi)地服裝企業(yè)的紛紛搶灘，上海服裝企業(yè)的數(shù)字必然有增無減。但注冊企業(yè)中也有許多空殼，根據(jù)實(shí)際在生產(chǎn)的并有報(bào)表可查的服裝企業(yè)數(shù)更為可靠。    根據(jù)服裝企業(yè)規(guī)模推測設(shè)計(jì)師數(shù)量一般來說，除去服裝企業(yè)中占了很大比重的加工企業(yè)（包括大量的外貿(mào)加工企業(yè)），真正的品牌企業(yè)不足三分之一，這些品牌企業(yè)又根據(jù)規(guī)模來配置設(shè)計(jì)師，一般而言，銷售額在５００萬至１０００萬之間的企業(yè)至少要有兩名設(shè)計(jì)師，而在１０００萬以上的企業(yè)一般要配５名設(shè)計(jì)師。由于對面料感覺的差異在設(shè)計(jì)師來說是普遍現(xiàn)象，所以除了一位主設(shè)計(jì)外，多配置幾位不同的設(shè)計(jì)師也是常事。除此之外，上海還有相當(dāng)多的“大排檔”企業(yè)（什么好做什么，產(chǎn)品沒有系列，以批發(fā)跑量為主），在過去這些企業(yè)基本上不需要什么設(shè)計(jì)師，而現(xiàn)在也開始配置自己的設(shè)計(jì)師了。    服裝設(shè)計(jì)師在服裝企業(yè)中的地位隨著服裝企業(yè)對品牌設(shè)計(jì)越來越重視，在設(shè)計(jì)、銷售、生產(chǎn)這三塊中，許多企業(yè)已將生產(chǎn)這一塊劃了出去，只安排發(fā)單、跟單；而對銷售這一塊的重視也是建立在品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上的——每次新品發(fā)布，銷售商云集，總要安排設(shè)計(jì)師出場介紹設(shè)計(jì)理念，走完秀，總是設(shè)計(jì)師與董事長一起亮相?？梢?，服裝企業(yè)中“設(shè)計(jì)”這一塊與其它類型企業(yè)的設(shè)計(jì)職能不同，它常常同“企劃”聯(lián)系在一起，在企業(yè)中具有舉足輕重的地位。    服裝設(shè)計(jì)師的來源在上海，可看到來自全國各個(gè)大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，常見到有蘇州絲綢學(xué)院（現(xiàn)已并入蘇州大學(xué)）、浙江絲綢工學(xué)院、北京服裝學(xué)院、江西服裝學(xué)院、江南大學(xué)、山東魯藝、天津紡織學(xué)院、大連的許多帶有服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)院等二、三十所學(xué)校，尤其在這幾年，剛剛畢業(yè)一、二年的設(shè)計(jì)師特別多（畢業(yè)五年以上的少），蓋由于這幾年這些學(xué)校擴(kuò)大招生、寬進(jìn)嚴(yán)出之故（如一些名校，以前從這所學(xué)校畢業(yè)的人不用自己去找工作，現(xiàn)在在一些招聘場合也經(jīng)?？吹剑?，這就造成整體實(shí)力的下降。設(shè)計(jì)師在應(yīng)聘上基本上沒有什么問題，剛畢業(yè)的大學(xué)生也能夠找到工作，一般而言，２０００至３０００元月薪都有，少到１５００元也有人做，為的是積累工作經(jīng)驗(yàn)，到了五年以上，一般薪水會(huì)翻兩到三倍，所以設(shè)計(jì)師這一個(gè)職業(yè)依然是未來的熱點(diǎn)，    上海服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的市場化之路    設(shè)計(jì)師必須與市場結(jié)合已成共識。時(shí)裝設(shè)計(jì)與市場結(jié)合，并且以市場為和終的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)成為國內(nèi)設(shè)計(jì)師和企業(yè)的共識。杉杉集團(tuán)的服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)武學(xué)凱說：“設(shè)計(jì)師的價(jià)值只有在市場中才能體現(xiàn)，這對設(shè)計(jì)師自身有兩方面的要求，首先是基礎(chǔ)一定要扎實(shí)；其次是要融入企業(yè)，要與企業(yè)長在一起，而不能浮在上面?！蔽鋵W(xué)凱本人就是這樣發(fā)展起來的，他大學(xué)畢業(yè)后來到杉杉公司，開始做車工、整燙工，然后到技術(shù)科搞技術(shù)設(shè)計(jì)，后來還當(dāng)過車間主任，在杉杉與王新元、張肇達(dá)簽約合作時(shí)，他做他們的助手，后來才有了現(xiàn)在的位置。武學(xué)凱無疑是這方面的佼佼者，    設(shè)計(jì)師的個(gè)性眾所周知，設(shè)計(jì)師工作有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，這種“個(gè)性化特征”決定著設(shè)計(jì)師的工作不愿僅僅滿足市場。于是這些才華橫溢、充滿創(chuàng)造幻想的都市寵兒同他們所服務(wù)的企業(yè)在設(shè)計(jì)個(gè)性與市場認(rèn)同的磨合上演出了不同方式、不同內(nèi)容的“悲歡離合”。才華與金錢的不愉快合作，為設(shè)計(jì)師從企業(yè)角色逐步轉(zhuǎn)向社會(huì)角色埋下了種子。許多設(shè)計(jì)師由此走上了自創(chuàng)品牌的路，這多少受到了國外的影響，希望“一步到位”打出設(shè)計(jì)師品牌。當(dāng)然，其中一些人發(fā)現(xiàn)畢竟由于資金、精力的不足，以一己設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)去統(tǒng)籌企業(yè)品牌多少有點(diǎn)勉為其難，便收縮戰(zhàn)線，成立了自己的設(shè)計(jì)師工作室。    鏈接１     上海奧璐達(dá)服飾有限公司總經(jīng)理錢振偉先生認(rèn)為自己會(huì)買設(shè)計(jì)師工作室的設(shè)計(jì)，只要確實(shí)有風(fēng)格、有特點(diǎn)，就完全可以像采購其它商品一樣，買單！長期收費(fèi)也行，按季收也行。錢總對此有一句驚人之言：“我們同設(shè)計(jì)師工作室能夠長期合作，但同設(shè)計(jì)師很難長期合作！”因?yàn)椋谄髽I(yè)里，設(shè)計(jì)師太有個(gè)性就呆不長；但什么都聽你老總的，沒有壓力、也沒有動(dòng)力去跑市場，自己也不會(huì)成熟；設(shè)計(jì)師在企業(yè)間流動(dòng)頻繁，終也耽擱了自己的設(shè)計(jì)青春。所以設(shè)計(jì)師與企業(yè)始終銜接不好，相互難伺候，終是大家都損失。設(shè)計(jì)師從企業(yè)里獨(dú)立出來就不同了，他會(huì)主動(dòng)到市場上去考察、調(diào)研，能不能賣掉他的設(shè)計(jì)會(huì)影響收益。他會(huì)考慮企業(yè)需要什么風(fēng)格、怎么服務(wù)、會(huì)不會(huì)采納他的設(shè)計(jì)等等。只要這樣運(yùn)作兩三年，設(shè)計(jì)師就成熟了。    設(shè)計(jì)師與市場脫節(jié)析因 據(jù)調(diào)查，許多服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后不能適應(yīng)市場和企業(yè)的要求，有一半人改行。專家分析個(gè)中原因，一是中國重藝輕商的傳統(tǒng)作祟，服裝設(shè)計(jì)是應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，但學(xué)生們大多以藝術(shù)家自居、輕視市場。二是教學(xué)和實(shí)際的脫節(jié)，學(xué)生很少和企業(yè)接觸，一畢業(yè)馬上要求跟著市場走談何容易；從師資來看，老師們雖然都很注重對學(xué)生市場意識的培養(yǎng)，但真正在企業(yè)中工作過的非常少。三是設(shè)計(jì)大賽的誘導(dǎo)。大賽似乎很多，而專門面向市場的很少；獲獎(jiǎng)后一夜成名對后來者起了示范作用：都挖空心思去琢磨獲獎(jiǎng)了，誰還關(guān)注市場呢？四是企業(yè)急功近利，企業(yè)不關(guān)心你學(xué)什么，更不進(jìn)行培訓(xùn)方面的投資，只想拿來就用。真正需要設(shè)計(jì)的企業(yè)當(dāng)然很多，但只需要設(shè)計(jì)師抄襲別人的也不少，以致于不少服裝企業(yè)沒有專門設(shè)計(jì)人員，或者設(shè)計(jì)師地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于版型師。    上海服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的專業(yè)化之路    設(shè)計(jì)師工作室會(huì)不會(huì)成為一道都市風(fēng)景 設(shè)計(jì)師個(gè)人工作室的建立預(yù)示著服裝業(yè)作為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，一個(gè)充分展示設(shè)計(jì)師才華的舞臺能夠迅速提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的質(zhì)量，顯然這也符合國際上設(shè)計(jì)師自身發(fā)展的一種趨勢。從產(chǎn)業(yè)隸屬中分離出來，形成以服務(wù)為特點(diǎn)的都市型產(chǎn)業(yè)分工，這將具有非常特殊的意義。一定程度上說，這為從設(shè)計(jì)師工作室向設(shè)計(jì)師品牌的過渡，設(shè)計(jì)師從社會(huì)角色向品牌角色的過渡，作充分的準(zhǔn)備。

　　　上海服裝設(shè)計(jì)師能不能資源整合     業(yè)內(nèi)人士一向認(rèn)為，上海是一座現(xiàn)實(shí)的城市；上海的設(shè)計(jì)師群體給人一種“零碎”的感覺，不成規(guī)模；絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師參與意識不強(qiáng)，對國內(nèi)一些具有影響力的業(yè)內(nèi)活動(dòng)都有一種游離在外的味道；即使設(shè)計(jì)師工作室，也是北京的比上海的多……今年四月下旬，來自上海不同工作室的四位服裝設(shè)計(jì)師聚會(huì)于服裝協(xié)會(huì)，共商上?！霸O(shè)計(jì)師工作室”怎樣化零為整，資源整合，規(guī)模化、市場化；為此，電臺作了專訪并播出了一個(gè)題為《設(shè)計(jì)師工作室已成為上海服裝業(yè)務(wù)的組織形式》的兩分半鐘的報(bào)道。    鏈接２     丁雪蓮１９９１年就讀于蘇絲，她在校時(shí)就搞設(shè)計(jì)。畢業(yè)后幫別人設(shè)計(jì)品牌，曾有過年薪１２萬的紀(jì)錄。后來自己搞，需要對公司方方面面打理，精力分散，設(shè)計(jì)只能占很小比重。丁于是想建立一個(gè)個(gè)人工作室，“先通過朋友設(shè)計(jì)一些單款；設(shè)計(jì)產(chǎn)品肯定有市場！”丁對此充滿信心。    鏈接３    陳聞畢業(yè)于東華大學(xué)并留校，每年有與市場實(shí)踐“相輔相成”的２００多教時(shí)。三年前開個(gè)人工作室。陳認(rèn)為開工作室是設(shè)計(jì)師成長的重要條件，是都市產(chǎn)業(yè)的一個(gè)進(jìn)步性標(biāo)志。設(shè)計(jì)師工作室在目前環(huán)境生存比較艱難：把自己推向市場，客戶對你的服務(wù)不滿意，你就沒有收益；現(xiàn)在服裝業(yè)仍然習(xí)慣“小而全”（企業(yè)招聘設(shè)計(jì)師），這種觀念使設(shè)計(jì)師工作室尚難成為一種成熟的社會(huì)分工。而設(shè)計(jì)師工作室的迅速規(guī)?；?、市場化，迫在眉睫。陳認(rèn)為今后國外品牌進(jìn)來，不可能帶設(shè)計(jì)師進(jìn)來，還是要本土化，找專業(yè)公司合作；我們及時(shí)地細(xì)化專業(yè)分工，會(huì)有更多的機(jī)遇。    鏈接４    程良壽畢業(yè)于蘇絲，現(xiàn)在一家服裝企業(yè)擔(dān)任主設(shè)計(jì)師。他認(rèn)為，設(shè)計(jì)師工作室這一市場還沒有形成，過去有些設(shè)計(jì)師搞過，大多做不下去，原因有許多，一個(gè)是這些設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)格不低，算下來不劃算；一個(gè)是大的企業(yè)都有自己的設(shè)計(jì)師；另外不放心設(shè)計(jì)師工作室參與產(chǎn)品開發(fā)，因?yàn)檫@些工作室都有自己的打版師，設(shè)計(jì)作品流失出去很容易。專門為幾家大企業(yè)搞設(shè)計(jì)的工作室也有，這主要是一些成名的設(shè)計(jì)師，有較高的聲譽(yù)。    在品牌運(yùn)作和戰(zhàn)略中 展望服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的發(fā)展    名師進(jìn)一步聯(lián)姻目前大多數(shù)服裝企業(yè)推向市場的服裝款式缺乏創(chuàng)意而流于一般，沒有引導(dǎo)市場流行的能力，而另一方面又有大量被機(jī)構(gòu)認(rèn)定的、沒有經(jīng)過市場考驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。因此兩者如何結(jié)合起來，培養(yǎng)出一大批為品牌服務(wù)、為企業(yè)服務(wù)的服裝設(shè)計(jì)師，是一個(gè)亟待解決的問題。戰(zhàn)略越來越為企業(yè)所重視，因?yàn)橄M(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)，品牌成為品質(zhì)、時(shí)尚、身份的象征。實(shí)施戰(zhàn)略，培養(yǎng)有市場眼光的一流設(shè)計(jì)師顯得尤為重要。    借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大視野服裝的身價(jià)在于品牌，品牌的靈魂就是設(shè)計(jì)，２１世紀(jì)服裝品牌的差別是通過設(shè)計(jì)的不同來實(shí)現(xiàn)的。怎樣借助網(wǎng)絡(luò)，去了解市場，了解消費(fèi)者，了解世界時(shí)尚發(fā)展，這對一個(gè)設(shè)計(jì)師來說至關(guān)重要。    設(shè)計(jì)師作品市場化一個(gè)品牌可能擁有自己的固定的設(shè)計(jì)師，但為滿足眾口難調(diào)的市場，不斷提升自己品牌的市場形象，企業(yè)應(yīng)該在更寬廣的范圍內(nèi)尋找自己中意的設(shè)計(jì)師為自己的品牌做設(shè)計(jì)；反過來說，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也完全可以為不同的品牌做設(shè)計(jì)，企業(yè)所選擇的設(shè)計(jì)師不一定是的，但設(shè)計(jì)作品一定是企業(yè)所能選擇的范圍內(nèi)優(yōu)秀的。    專業(yè)分工進(jìn)一步細(xì)化隨市場化發(fā)展帶來的專業(yè)化分工趨勢，設(shè)計(jì)師工作室這一社會(huì)性的服務(wù)職能會(huì)顯露并逐漸得到社會(huì)的認(rèn)同。有關(guān)中介組織近期正盡力促成此事，并以此在貸款、稅收、商住乃至專項(xiàng)申請等方面向**討政策，讓設(shè)計(jì)師工作室這一個(gè)“組織形式”真正地形成都市產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的社會(huì)分工，促成服裝設(shè)計(jì)師資源整合。形成一個(gè)市場，讓設(shè)計(jì)作品市場化。    鏈接５ 

　　　高級視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)師，９８年中華杯全國服裝設(shè)計(jì)大賽禮服類金獎(jiǎng)得主王魯生認(rèn)為，發(fā)展設(shè)計(jì)師個(gè)人工作室是一個(gè)趨勢，新加坡、香港等地的個(gè)人工作室都相當(dāng)活躍；國內(nèi)設(shè)計(jì)師工作室缺乏快速全面的信息；上海設(shè)計(jì)師工作室若能成市，定可辦成一流的展示中心、設(shè)計(jì)中心、咨詢中心和交易中心。

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