中國服裝為何沒有世界

　　　日前，中國服裝協(xié)會公布了《2003－2004中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》，報告顯示，2003年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量98.43億件，全行業(yè)實際完成梭織服裝產(chǎn)量136億件，成為世界大服裝生產(chǎn)國。2003年我國紡織服裝出口總額為804.84億美元，比上年增長27.72%，成為世界大服裝出口國。

　　　雖然有兩個“大”，中國卻沒有一個。在國際服裝市場上，我國在成本方面有相對優(yōu)勢，但隨著出口成本逐漸上升，以及低成本供應(yīng)國增多，我國在中低檔服裝市場上競爭力有所下降，同時，在以品牌、設(shè)計為制勝法寶的中高檔服裝市場上，無法與國際知名企業(yè)競爭。加入WTO以后，如何參與一體化的國際經(jīng)濟，是服裝業(yè)面臨的重大課題和嚴峻選擇。

　　　我們的差距在哪里

　　　中國作為世界大服裝生產(chǎn)和出口國，為什么沒有一個的？在不久前召開的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）上，中外服裝界人士都在問。美國芝加哥服裝業(yè)管理委員會主任陶樂賽·福雷指出，品牌不只是一個標識，還涉及到企業(yè)形象、核心營銷使命和由此而生的各種因素。在品牌、營銷、附加值和產(chǎn)業(yè)化方面，中國與國際先進水平仍有較大差距。

　　　一個突出的表現(xiàn)是，國產(chǎn)服裝供過于求，國際知名品牌和二線品牌占據(jù)了中高檔消費市場，國內(nèi)品牌難以進入。以北京為例，頂尖專業(yè)市場如王府飯店、國貿(mào)中心幾乎被國際壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等，國內(nèi)品牌僅占40%左右。許多活力較強的國內(nèi)品牌都在發(fā)展連鎖專賣，在SOGO、百盛、中友等中高檔商場，能與國際二線品牌站在一起的就是國內(nèi)不錯的品牌了。而一般品牌只能在甘家口、藍島、長安、雙安、翠微等一般商場，再低檔的品牌則隨處可見，更低檔的產(chǎn)品在大紅門市場低價競銷。同一類服裝，王府飯店與大紅門的價格差100倍。專家驚呼，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變粗放型發(fā)展路子，那么隨著我國按承諾進一步減讓關(guān)稅，有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時機。

　　　創(chuàng)服裝必須適應(yīng)消費者個性化、時尚化的需要。個性化在于創(chuàng)新，這是服裝企業(yè)爭奪客戶的焦點。有的企業(yè)生產(chǎn)的服裝在質(zhì)量上與國際沒什么區(qū)別，面料也是的，為什么成不了大牌子？原因在于，這些企業(yè)還不具備創(chuàng)造個性化品牌的能力。設(shè)計創(chuàng)新方面，中國設(shè)計師這幾年開始走向成熟，但在市場化運作中，還缺少經(jīng)驗，在與企業(yè)的結(jié)合方面還存在問題。設(shè)計師要做得更好，就必須跟消費者多溝通，多了解市場。在這方面，我們也做得很“初步”。

　　　企業(yè)的創(chuàng)新能力還體現(xiàn)在創(chuàng)新服務(wù)和快速反應(yīng)能力上，其核心因素是信息化。目前，我國絕大多數(shù)服裝企業(yè)的IT投資并未以提高快速反應(yīng)能力為目的，而是用計算機完成傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。個性化服務(wù)要求變化很快，信息的作用尤顯突出。真維斯品牌是一個港資跨國企業(yè)，在內(nèi)地發(fā)展非?？?，它的服務(wù)對象是16歲到30歲的年輕人群，收入不高，有的是學生，服裝賣價并不高，一條牛仔褲120元左右，一件針織上衣60元左右，但發(fā)展迅速，全國近800家連鎖店2003年銷售額達12.51億港幣。這歸功于它能較早地建立從市場終端到開發(fā)決策全業(yè)務(wù)流程的信息系統(tǒng)，在連鎖店無庫存，在終端連鎖店可以做到按一件需求配貨，每天都能調(diào)整品種計劃。

　　　企業(yè)家的前瞻性眼光也很重要。在CHIC會上，中國服裝協(xié)會舉辦了一次“奧運商機交流會”，有兩次奧運制服制作經(jīng)驗的日本財團法人制服中心看準2008奧運商機，組成20多人的代表團出席會議，他們除了詳細介紹制服制作經(jīng)驗、運銷經(jīng)驗外，還表達了真誠的合作愿望。而出席會議的中國企業(yè)卻寥寥無幾，沒有預(yù)見到奧運會帶給服裝業(yè)的巨大商機。這多少讓人感到惋惜。

　　　實施戰(zhàn)略機遇期已經(jīng)來臨

　　　接受記者采訪的專家和企業(yè)家歷數(shù)服裝業(yè)的發(fā)展趨勢，認為實施戰(zhàn)略的機遇期已經(jīng)來臨。

　　　首先，中國服裝業(yè)日益擴大國際合作，包括與國外品牌在設(shè)計、生產(chǎn)、營銷領(lǐng)域的合作，已有500多個國際服裝品牌以屬地生產(chǎn)形式進入中國市場。海外投資不僅帶來先進技術(shù)、先進管理、先進營銷方式和國際化經(jīng)營經(jīng)驗，而且?guī)恿酥袊b業(yè)培育原創(chuàng)品牌和現(xiàn)代企業(yè)文化。

　　　其次，中國服裝設(shè)計師隊伍有了較大的進步。由中國服裝協(xié)會為主舉辦的CHIC成為亞洲大規(guī)模的國際服裝展會，由中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦的中國國際時裝周越來越引起世界輿論的關(guān)注，影響日益增強。

　　　第三，中國服裝企業(yè)的技術(shù)進步加快，骨干企業(yè)在勞動力資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上進口了大量世界先進設(shè)備，有的引進國外設(shè)計、技術(shù)、管理人才，使內(nèi)外銷服裝產(chǎn)品在質(zhì)量上有較大的提高，在國際市場上顯示了較強的比較優(yōu)勢。近幾年，中國服裝、中國服裝設(shè)計師作品頻繁在國際權(quán)威展會和巴黎等國際時裝大都市亮相，受到廣泛關(guān)注，產(chǎn)生積極影響。

　　　第四，我國綜合國力增強，為中國服裝戰(zhàn)略提供愈來愈強有力的支持和更高層次的市場需求?？萍嫉陌l(fā)展也為中國服裝業(yè)從原材料、設(shè)計、工藝、生產(chǎn)、營銷、管理到產(chǎn)業(yè)鏈的整體進步帶來后發(fā)優(yōu)勢，大大縮短了中國服裝業(yè)生產(chǎn)力與世界先進水平的差距。

　　　第五，制造業(yè)全球轉(zhuǎn)移，有利于我國擴大國際合作，必將加速中國服裝業(yè)的國際化進程和產(chǎn)業(yè)的進步。世界紡織品服裝貿(mào)易進入后配額時代以及我國國際地位日益提高和良好的國際關(guān)系，為中國實施服裝戰(zhàn)略提供了更有利的國際貿(mào)易和合作環(huán)境。

　　　醞釀世界的潮流在涌動

　　　我國服裝業(yè)急需轉(zhuǎn)變競爭策略，重塑競爭力。在CHIC會上，記者強烈地感覺到，和企業(yè)都在呼喚創(chuàng)造中國的世界品牌，醞釀世界的潮流正在涌動。

　　　不久前，有著十幾年歷史，集設(shè)計、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性服裝企業(yè)——漢帛國際集團與七匹狼集團各出資1000萬美元聯(lián)手打造東力國際品牌營運公司。漢帛總裁張建民認為，全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展態(tài)勢不可逆轉(zhuǎn)，中國作為世界服裝業(yè)的大國，應(yīng)在國際合作中擔當更重要的角色。兩大集團共同打造的這個公司，將是國內(nèi)大的國際交流平臺，能夠為國內(nèi)外品牌提供更專業(yè)化、更國際化的交流?！捌咂ダ恰笨偛弥苌傩壅J為，國內(nèi)品牌成為國際品牌要通過一座橋梁，即引進國際知名品牌和國內(nèi)企業(yè)合作，使國際品牌的運營經(jīng)驗?zāi)軌虮粐鴥?nèi)品牌理解吸收，進而被中國消費者認同。東力公司搭建這個國外與國內(nèi)的交流橋梁，必將促使國內(nèi)品牌的升級，使國內(nèi)品牌融入到國際經(jīng)濟一體化之中。

　　　與國際企業(yè)的合作成為中國品牌走向世界的重要步驟。中韓兩國企業(yè)投資的上海領(lǐng)袖服飾有限公司創(chuàng)造了“仕愛嘉”品牌，凝聚了品牌創(chuàng)建、發(fā)展、壯大所需的優(yōu)勢資源組合，成為服裝業(yè)發(fā)展的新型經(jīng)濟模式。“七匹狼”與意大利GROTTO集團的合作、溫州夏夢公司與意大利杰尼亞公司的合作，都在向業(yè)界表明了向國際化邁進的步伐。

　　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲認為，實施中國服裝戰(zhàn)略，要進一步加強協(xié)會自身建設(shè)。在加強組織建設(shè)方面，協(xié)會要擴大服務(wù)覆蓋面、在協(xié)會領(lǐng)導層擴大企業(yè)的比重、加強專業(yè)委員會建設(shè)。在行業(yè)服務(wù)機制建設(shè)方面，將開展國內(nèi)國際市場調(diào)查；進行行業(yè)信息平臺建設(shè)和企業(yè)信息化建設(shè)；開展教育、培訓、交流活動；開展對企業(yè)創(chuàng)的服務(wù)和市場檢驗評價；開展產(chǎn)業(yè)安全調(diào)查，反傾銷，趨勢預(yù)保安；組織國際同業(yè)對話，促進國際合作。在行業(yè)自律機制建設(shè)方面，將進一步維護知識產(chǎn)權(quán)；進行質(zhì)量監(jiān)督和標準制修訂工作；行使社會責任監(jiān)督，貫徹勞動法和工資條例，改善勞動關(guān)系等。

　　　的支持、企業(yè)的努力，將使中國服裝業(yè)創(chuàng)世界的步子走得更快更穩(wěn)。

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